Великая женщина у штурвала легенды: Дом Chanel
За каждым брендом стоит имя. За каждым именем – личность. Чем знаменитее бренд, тем интереснее человек, его создавший. По шкале популярности от 0 до 10, какую позицию занимает на ваш взгляд Chanel? Кажется, ответ должен быть скорее трёхзначным.
Ведь говоря о Chanel, мы говорим об удивительнейшей женщине, совершившей революцию в мире моды и подарившей нам множество гардеробных находок. Например, вы знали, что в женской одежде до определённого времени отсутствовали карманы? До времени, пока Дом Шанель не ввёл их в моду. Равно как и сумки с длинными ручками. А про чёрный цвет – отдельный разговор. Целых пять лет коллекции были в этой гамме и с каждым годом репутация бренда лишь росла. Оказывается, однообразие бывает разным. Спасибо, Коко!
Кстати, если вы увидите где-нибудь «… Шанель», то что подставите вместо троеточия? Удивительно, как легко запомнилось прозвище и как быстро стёрлось имя – Габриэль. Удивительно, как, скажем прямо, не очень блестящая певческая карьера подарила имя той, кто сотворит блестящую карьеру в сфере моды. Всё началось со шляпок. Габриэль искренне не понимала и не разделяла восторга по трендовым в то время пышным и даже скорее пафосным украшательствам головных уборов. Её позиция была такой (и неизменной на протяжении всей карьеры): всё, что на женщине – должно быть красиво, просто и удобно. А если к этому добавить ещё и безупречный вкус – то шляпки Chanel получались причудливыми и необычными в сравнении, но несравненными в своей природе. Итак, на дворе 1909 и история бренда началась.
Её страницы переворачивались так быстро – только успевай отмечать вызовы и победы: мода на загорелую кожу, солнцезащитные очки, короткие стрижки, твидовые костюмы (кстати, твид – изначально использовался исключительно для мужских изделий, но Коко решила по-другому, да и сами костюмы для женщин – тоже её находка), искусственный жемчуг. А ещё, раньше модисток не допускали в высшие круги, считая их обслуживающим персоналом, но благодаря Шанель, модельеры стали неотъемлемыми членами аристократического общества. И Дом Шанель был одним из первых, кто начал привлекать знаменитостей к рекламе своей продукции. Нет, определённо, всего не перечесть! Но про ещё одно знаковое изобретение промолчать нельзя.
Особенно, если сейчас 5-ый абзац статьи. Ведь для суеверной Коко Шанель именно это число было судьбоносным (по её мнению, разумеется). Она мечтает создать аромат, который будет пахнуть женщиной. Эрнест Бо, парфюмер семьи Романовых, несколько месяцев трудился над поставленной задачей и предложил несколько вариантов. Коко отсчитала 5-ый и выбрала его. Безусловно, он ей понравился, но и порядковый номер сыграл немаловажную роль. Так композиция аромата из 80 ингредиентов стала легендарной и сегодня каждые 30 секунд кто-то становится обладателем янтарной жидкости в простом прямоугольном флаконе.
Да, говоря о Chanel дней ближе к современным, будут звучать другие фамилии: Дудел, Казобон, Гибурж, Вертеймер. Дизайнер Карл Лагерфельд – отдельная большая и успешная глава в книге бренда. Это новые идеи, реализации, расширение ассортимента, всё так. Но за всем этим всегда будет стоять женщина, которая вопреки воспоминаниям о детстве в приюте в окружении монахинь и обезличенной униформе, смогла рассмотреть и не погубить талант, не боялась быть неидеальной, а умела быть собой, искренней, упрямой и невероятно женственной. Великая Коко Шанель!